“除了北京和上海，我們在其他城市堅決不碰家裝、不碰設(shè)計、不碰施工。”3月9日，博洛尼家居集團總裁蔡明公布了新的品牌戰(zhàn)略——向全屋定制轉(zhuǎn)型，在全國270個城市、近500家店面全面推進“博洛尼整體廚房+全屋定制”新模式，以櫥柜帶動全屋定制產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)連續(xù)幾年增長50%的目標。

在人們的印象中，博洛尼既是一個櫥柜品牌，又是一個家裝品牌。蔡明希望通過家裝整合整個家居產(chǎn)業(yè)鏈，致使櫥柜未能做到行業(yè)**，而家裝在向全國連鎖之時，又受制于設(shè)計師和施工隊，無法做大。經(jīng)過反復(fù)權(quán)衡，三年前博洛尼開始做減法，確立了“強化產(chǎn)品，弱化家裝”的戰(zhàn)略。此次宣布除京滬以外放棄家裝，推出“整體廚房+全屋定制”模式，這是博洛尼對發(fā)展方向的一次全新定位。

博洛尼以櫥柜起家，在櫥柜行業(yè)的品牌影響力很大，因而新模式中櫥柜仍將成為主角。蔡明透露，目前博洛尼櫥柜在全國270個城市擁有500多個終端專賣店，2014年的目標除了新增一部分終端以外，**大的任務(wù)是將其中的100個專賣店改造成為博洛尼奔馳旗艦店，將“全屋定制”業(yè)務(wù)納入其中。“我們的店面陳列遵循二八法則，將店面80%面積用來展示**產(chǎn)品櫥柜，20%用來簡單陳設(shè)一些護墻板、門、家具等產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品和設(shè)計風格則通過電腦呈現(xiàn)。”

蔡明表示，除了好而不貴的產(chǎn)品，消費者還可享受免費上門測量服務(wù)，并獲贈18個標準風格的全屋設(shè)計方案，這些風格設(shè)計還會與時俱進地更新，博洛尼研發(fā)團隊就連**熱門的韓劇《來自星星的你》中男女主角都敏俊、千頌伊的家都已經(jīng)設(shè)計出來了，這些設(shè)計方案消費者可以免費享用。

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博洛尼7系整體家裝推“變態(tài)環(huán)保”

在博洛尼宣布推出“整體廚房+全屋定制”新模式的同時，對于保留家裝業(yè)務(wù)的北京和上海市場，以“博洛尼7系整體家裝”出擊市場，其中**引人關(guān)注的是該產(chǎn)品對環(huán)保的苛求達到了“變態(tài)”的程度。

蔡明透露，所謂“7系”，借用了寶馬車**高級別“7系”的概念，強調(diào)高品質(zhì)，在運作中，將家裝產(chǎn)品在設(shè)計、施工、環(huán)保、服務(wù)等7個維度進行了全面升級，**大的賣點則是“3階段、全品類”環(huán)保控制體系，從施工、建材、家具涉及的品類入手強化環(huán)保品質(zhì)，如櫥柜及家具等木作產(chǎn)品箱體均使用甲醛釋放優(yōu)于國標3倍的馬來西亞進口環(huán)保板材，建材用膠(門套膠、窗套膠、淋浴屏密封膠、坐廁密封膠、臺面密封膠等)采用VOC釋放優(yōu)于國際10倍的MS膠，油漆類產(chǎn)品選擇有害物質(zhì)在48小時內(nèi)就徹底揮發(fā)干凈的凈味漆，保證苯的釋放量優(yōu)于國標300倍，即使是孔槽位置都制定了相應(yīng)的環(huán)保解決方案，徹底杜絕有害氣體對家居生活空間的污染。謝佳婷