面對信息過載的社會化媒體時代，品牌必須不斷創(chuàng)新活動形式，才能俘獲消費(fèi)者的“芳心”。

近年來，我樂家居在跨界營銷的道路上動作頻頻，從2013年起，我樂家居綁定熱門綜藝《郭的秀》、現(xiàn)象級音樂真人秀《中國好聲音》玩轉(zhuǎn)跨界營銷，引領(lǐng)行業(yè)營銷模式創(chuàng)新;2017年我樂家居跨界超級IP劇《歡樂頌2》搶占家居行業(yè)話題傳播制高點(diǎn)。近期，我樂家居聯(lián)合江小白及樊登讀書會，三大品牌上演跨界聯(lián)合，推出全新的營銷方式，迎合更多的年輕消費(fèi)群體。

多品牌跨界合作 締造中國定制家居營銷的無限可能

據(jù)2018年整裝設(shè)計趨勢顯示，以8090后為主的新生代消費(fèi)群體來襲，他們并不僅僅只關(guān)注產(chǎn)品本身，而是消費(fèi)產(chǎn)品所訴求的意義。因而對于傳統(tǒng)的家居營銷方法，很難真實(shí)打動這波個性鮮明的群體。一直以來，我樂家居以“設(shè)計，讓家更美”的品牌理念，為定制家居行業(yè)及消費(fèi)者帶去歐洲前沿的時尚設(shè)計，致力于為消費(fèi)者構(gòu)筑時尚健康的家居生活。為此，我樂家居在創(chuàng)新營銷上作出了自己的嘗試。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，激烈的市場競爭加速營銷模式的迭代，品牌間的跨界合作也越來越多。2月6日中國南京，我樂家居聯(lián)合深受年輕人喜愛的**白酒品牌——江小白、“知識付費(fèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”——樊登讀書會，聯(lián)袂打造一場中國定制家居行業(yè)跨品牌營銷試驗(yàn)，看似毫無交集的跨界組合究竟會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?

“樂在家書酒”三大品牌合作啟動 共同見證跨界營銷新模式

現(xiàn)場，我樂家居總經(jīng)理汪春俊先生、江小白CMO葉明先生、樊登讀書會聯(lián)合創(chuàng)始人樊登先生共同啟動“樂在家書酒”合作儀式，打響我樂家居2018年在中國定制家居行業(yè)的營銷**戰(zhàn)!本次跨界聯(lián)合，使得定制家居企業(yè)的營銷打法呈現(xiàn)更多可能，而跨界營銷的價值也將貫穿我樂家居2018全年營銷布局。

本次由我樂家居發(fā)起的跨界合作，已然成為定制家居行業(yè)的盛事，三大品牌以時尚有趣有價值的品牌調(diào)性，滿足了8090后年輕消費(fèi)群對品質(zhì)生活的追求。2018年，我樂家居全國終端門店與江小白展開深入合作，把附有我樂品牌場景化的定制酒作為進(jìn)店禮，贈送給全國近1000+終端門店的每一位消費(fèi)者。

我樂家居聯(lián)袂江小白：用“情緒表達(dá)”連接家居消費(fèi)者

江小白以“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念受到年輕消費(fèi)群的喜愛，江小白善于直面消費(fèi)者的情緒，用內(nèi)容擊中消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，牢牢鎖住8090后年輕群體的心，年輕人聚會開趴就喝江小白已然成為一種時尚生活方式的代表。

現(xiàn)場，江小白CMO葉明先生為全國我樂伙伴分享了有趣的品牌故事。此次我樂家居跨界合作江小白，江小白首次嘗試為家居行業(yè)的品牌量身定制酒，讓家居消費(fèi)者在進(jìn)入我樂終端門店時，通過號召勇于表達(dá)生活情緒的家居定制酒，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的交互;以內(nèi)容為紐帶，**地連接品牌與消費(fèi)者的社會屬性。

我樂家居攜手樊登讀書會：將書香傳遞給家居消費(fèi)者

一個是中國定制家居行業(yè)的上市品牌，一個是知識付費(fèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我樂家居與樊登讀書會的緣分頗深，本次合作機(jī)緣更是水到渠成。2017年初，我樂家居總經(jīng)理汪春俊先生將樊登讀書會自上而下地推薦給全體內(nèi)部員工。本次牽手樊登讀書會，我樂家居將助力樊登讀書會輻射更多喜歡讀書的消費(fèi)者，為進(jìn)入我樂全國終端的消費(fèi)者創(chuàng)造社交價值貨幣。

現(xiàn)場，樊登讀書會聯(lián)合創(chuàng)始人樊登先生與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場互動，為現(xiàn)場的代理商解答問題。他表示：我們之所以要多讀書，是因?yàn)橐粋�人的價值體現(xiàn)在能夠創(chuàng)造價值，而讀書恰恰是迅速提升個人價值的有效途徑。同時，讀書也與我們的生活質(zhì)量息息相關(guān)，因?yàn)橹�識就是財富，讀書能夠提升幸福感與認(rèn)知能力，為家庭創(chuàng)造文化氛圍。我樂家居已經(jīng)充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，打造充滿書香的家居文化，創(chuàng)造行業(yè)價值。

我樂家居跨界玩法 助推中國家庭生活方式新升級

對于消費(fèi)者而言，跨品牌合作體現(xiàn)的是對品牌所代表的生活方式的認(rèn)可。此次我樂家居聯(lián)手江小白、樊登讀書會的跨界合作其意義正體現(xiàn)于此，家居品牌跳脫了行業(yè)品類的束縛，以更時尚的形式發(fā)展成為更貼近消費(fèi)者生活方式的象征。

這也許是女神高圓圓選擇我樂的原因，也許還有我樂“E0”級材料健康環(huán)保**值得信賴，我樂的“一站式”的時尚便捷。我樂家居將“設(shè)計，讓家更美”的品牌理念融入創(chuàng)新營銷模式，真正成為“實(shí)現(xiàn)你對家的一切想象”的“一站式”的時尚定制品牌。

跨界不是簡單的一種玩法，更多的是結(jié)合彼此在自身領(lǐng)域的優(yōu)勢，發(fā)揮己所之長，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。這次我樂家居與江小白及樊登讀書會的跨界合作，將是其營銷方式上的一大創(chuàng)新，同時也是一大突破。未來，我樂家居將會以更好的產(chǎn)品，更具特色營銷方式，滿足更多消費(fèi)者的需求。